El productor cinematográfico y asesor académico del programa, Edgar Barrón, impartió la Master Class: Estrategias de mercadeo para películas independientes a estudiantes del programa e interesados en aprender herramientas que les permitan introducir su trabajo a la industria cinematográfica internacional.

Producir ya no es la etapa más difícil de los procesos cinematográficos, el reto actual es planear estrategias de mercadeo y promoción que consigan generar el interés del público y de esta manera las películas logren un mejor impacto en su lanzamiento” — Edgar Barrón, productor cinematográfico, México.

La coordinadora de Comunicación y Eventos del programa, Estefanía Campos estuvo a cargo de la facilitación y apoyo logístico de la Master Class, que tuvo como objetivo brindar un acercamiento al marketing cinematográfico para comprender la importancia de involucrarse en los procesos de mercadeo y promoción para aumentar el impacto de los proyectos a nivel local e internacional.

En la Master Class, se utilizó como caso de estudio el cortometraje Ixch’umil (2020) escrito y dirigido por Miguel Ajcot, mentor y coordinador técnico del programa, quien después del visionado de su obra compartió sobre el trabajo de promoción y ruta de festivales del proyecto así como los próximos planes para la distribución.

Respecto a su participación, el estudiante de primer año Esteban Olivero expresó que le pareció una experiencia de aprendizaje con mucho contenido relevante, pues muchas veces el mercadeo no es analizado por los cineastas para llegar al grupo objetivo deseado.

Mi principal aprendizaje de esta Masterclass es la importancia de tener en cuenta el grupo objetivo ya sea de nuestra película o cortometraje y conocer el proyecto que estamos realizando en todos los aspectos. Por esta razón, el catedrático Edgar Barrón nos enseñó que para poder profundizar en este análisis se pueden utilizar diferentes tipos de herramientas como el Benchmarking, el FODA y crear un cronograma de cómo se van a llevar a cabo las diferentes etapas de la estrategia dependiendo del tipo de mercado al que estamos apuntando”. — Esteban Olivero, estudiante de primer año del programa.

Los participantes realizaron ejercicios para analizar las fortalezas y oportunidades del cortometraje, analizaron otros casos de estudio latinoamericanos como la película Cuatro Lunas y luego, con base en el contenido compartido por el profesor, hicieron una propuesta de estrategia de mercadeo para cumplir los objetivos de distribución del director.

Próximamente, Edgar Barrón impartirá la Master Class: El arte del casting cinematográfico, el viernes 12 y sábado 13 de noviembre de 2021 en las instalaciones de la Escuela de Cine y Artes Visuales UFM. ¡Conoce más información e inscríbete!